做搜索优化之前，有些注意事项得先说。踩过坑的人都知道，这些提前知道能省很多事。

先把基础打牢

说实话，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

• 有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

不少厦门本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

• 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
• 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。真遇到就明白了。

• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

报表要有判断，光列数字等于没做。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

这事吧，人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

这里不多展开。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。我觉得值这个功夫。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

老实说，新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

我发现厦门这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。我觉得值这个功夫。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

后来才发现，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

听起来简单，钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

售后和维护

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。