先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。我反正是这么看的。

合规和安全

第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

版权这事别含糊。图片、字体、音乐，商用都要确认授权。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

数据合规要重视，尤其是涉及用户信息的部分。

简单说，用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。这块别偷懒。

相关资质要核实，口头说的不算数。

保密协议该签就签，合作的边界要划清。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

涉及承诺和数据的表述，发布前要审。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

换句话说，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

我记得，长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。真遇到就明白了。

原理是这样：想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

拆开看，放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

有个细节，拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

老实说，别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

节奏和心态

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

后来才发现，别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

先说个前提，简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。各家情况不一样。

内容这块最费功夫

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

说白了，结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。