有人问我，GEO 到底要做什么。我的回答一般是：先去看看你的内容能不能被引用。

周期和节奏

排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。

项目延期的常见原因是素材没准备好。

起点决定周期，不能一概而论。

验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。

给这事留八个月，太早下结论没意义。

分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。具体还得看情况。

老站改造先看结构。导航和层级不动，只换内容，见效反而快。

这里不多展开。

说实话，有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。别等出问题才想起来。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

我自己踩过，内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

说远了，拉回来。

做搜索优化，一般要八个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。这块别偷懒。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

换个说法，不少上海本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。我觉得值这个功夫。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

搜索见效的周期，一般短则四个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。

别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

后来才发现，别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

你先记住这个。

先把基础打牢

外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

我记得，资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。

先说个前提，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

这里不多展开。

我通常每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

想到什么再补吧，今天就写到这。