先别急着谈技巧。方向不对，技巧越多跑得越偏。

内容这块最费功夫

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。这点挺重要。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

就这点事。

节奏和心态

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

先说个前提，成都这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。具体还得看情况。

我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

我记得，行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

报表要有判断，光列数字等于没做。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

先把基础打牢

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

技术上的几件事

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

说远了，拉回来。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

有个细节，品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。

写完了。有些话说得直，别介意。